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“微信小程序引导关注公众号”功能分析

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上个月,微信小程序推出引导关注公众号的功能。这个功能各路开发者已经期待很久了


,这次的推出能否满足大家的期待呢?这个功能是否存在某些方面的限制呢?这里我们


就来带大家一探究竟。

1

功能效果



小程序中的引导关注公众号组件


这个组件在小程序中是一个基础组件(我们暂称之为倒流组件),其样式是无法定制修


改的,外观跟公众号文章底部的广告很像。


2

功能使用限制


这个功能出来之后,很多同学心里都会打起这样的小算盘:我先做一个爆火的小程序(


哪怕有点违规也行),然后在小程序里面给公众号倒流,粉丝到了公众号里,能够推送


了,变现还不就是时间问题,无论广告还是带货都行啊。可是呢,微信也想到大家会这


样想了,这条路一开始就是一条死路。


首先,微信规定了,倒流需要微信小程序和公众号同主体。这条先封死了流量交易,必


须你自家小程序导给自家公众号,想借助别人的流量是不行的。


其次,这个倒流的组件,只有在线下场景里才会显示出来。无论是你转发一个小程序给


你的朋友,还是你在朋友圈发一个包含小程序码的图片,这些渠道进入的用户都是看不


到这个组件的。只有线下扫码进入的用户才能看到倒流组件。既然线上转发根本不会引


导关注公众号,那么你的小程序在线上火不火,跟你的公众号可以说是没有什么关系的




微信开发文档中的限制说明


这些规定说白了就一句话,让你自己的线下用户更容易关注你的公众号,别想着靠这个


工具拉新用户。


3

应该如何用?


如果你的小程序是一个纯线上场景的小程序,比如群助手、投票、账本一类的工具,那


么这个倒流组件基本对你没什么用处。


如果你有线下实体场景,比如你有一家餐厅,餐厅中用微信小程序点单,那么这个工具


就派上用场了。你的顾客用你的小程序点单,然后顺手关注你的公众号,这个过程再自


然不过了。日后你就可以用你的微信公众号做些营销活动了。


微信小程序和微信公众号是一对儿配合很好的伴侣工具。微信小程序功能很强、使用方


便,但是唯独推送唤醒能力不足;而微信公众号恰好相反,有推送唤醒能力,但是做功


能体验不佳。配合使用,相得益彰。但是之前线下场景有一个问题,就是公众号和小程


序的使用是分开的两个码,而你让线下顾客扫两个码,是不合情理的,也会大幅增加流


失率。于是微信用这种倒流的方式,一定程度上弥补了这个缺陷,你只要扫小程序码就


好了,在小程序里面你可以关注公众号。


其实之前微信也推出过一个类似目的的功能,就是“支付后关注”功能,让顾客可以在


发生购买行为后关注你的公众号。这一次的倒流组件实际上是更进了一步,只要你用了


我们的小程序,不用买东西,也可以推荐你关注我们的公众号了,当然,仅限线下用户