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腾讯正在用社交打造用户生活的全新生态模式

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上线一年多以来,小程序正以迅猛的势头在移动互联网生态圈裂变传播。从QQ到微*信,从PC端到手*机端,腾讯的社交布局总能引领潮流且从未失手。推出小程序是腾讯站在用户需求角度做出的重要动作,这已经给当前的电商结构带来深远的影响。早已不知不觉地占据用户大部分碎片化时间的微*信,深谙社交分享对于用户消费心理的深刻影响,推出备受加持的“小程序”,适时冲击了正显颓势的传统电商平台,微*信绝*对在下一盘“连接一切”的大棋,且胜券在握。

1、线下扫码


对于拥有线下门店的商家来说,用户只要扫一扫商家给出的专属于小程序的二维码就能进入商家的线上门店,同样能随时随地消费线下商品,还能获取商家的优惠信息并对商家独有的品牌文化进行大致了解。线上和线下购物的相互连接,能够帮助商家留存客流量。而入驻传统电商平台的商家只能依赖平台的网站和APP获取线上的客流量,面对平台饱和化带来的竞争激烈化,商家更是难以实现线上和线下的场景连接。

2、关键词搜一搜

通过“搜一搜”“小程序”输入关键词都能找到目标小程序

微*信用户只需输入关键词就能够搜索到相关的小程序,这意味着曾独属于搜索引擎的业务优势以及历经长久培养出的用户搜索习惯,同样能转移到微*信上。用户可以边聊天边搜索进而到形成消费。小程序这一功能实现了社交平台内搜索和消费的连接。传统电商平台的搜索只局限于各类商家的店铺以及商品,严重的商品同质化,决定了大部分商家的商品搜索难度之大,同时也难以做到搜索直达消费的连接。

3、关联公众号

某时尚大号开通小程序商城后反响良好

微*信开放小程序这一功能,能偶帮助拥有公众号的商家或组织,将两者的流量互相连接,用户无需跳出公众号页面就能直接进入小程序,两端共享用户数据,能够实现引流到变现的连接。如今一些百万粉丝的大号纷纷搭建了自己的小程序商城,关联公众号后,成功吸引了众多的内容粉丝,并带来极高的消费盈利,并且不会损伤粉丝的忠诚度。而传统电商平台是一个纯商品的平台,难以做到粉丝到消费者的连接。

4、分享到好友和微*信群

小程序可分享到好友和微*信群

只能分享给好友和微*信群却不能分享到朋友圈,看似是微*信小程序的局限性,实则体现了微*信的智慧。我们都知道微*信朋友圈的开放性使得信息分享过于冗杂,分享者难以得到良好的传播效果,被分享者也苦于分享的繁杂,很多人都习惯将一些好友的朋友圈屏蔽。因此小程序不能分享到朋友圈,是有利于小程序获取精准用户的。通过用户之间的价值观、品味的连接,形成口碑化的裂变式传播,从而起到更好的推广效果。传统电商平台由于社交的劣势,难以实现用户间的良好沟通和连接,从而无法实现最终大范围的传播效果。

5、附近的小程序

用户可通过“附近的小程序”找到门店

这一功能对商家和用户起到了互惠互利的作用。这一功能既帮助拥有实体店的商家对附近的用户进行宣传,也能帮助用户更便捷地找到附近的商家。用户可根据附近的小程序功能栏中的分类,找到契合自己需求的商家,自主选择进行线上或线下的消费,完美实现了用户与商家的连接。这一点是传统电商平台无法做到的。

如今,各类小程序如雨后春笋般大规模上线,数亿微*信用户生活中所需的各种服务都能通过这些小程序实现,用户与商家的连接从未如此紧密,社交与电商的结合从未受到如此多的瞩目。人与人人与线上人与线上等以人为中心的连接都已做到,微*信小程序连接一切已不再遥远。