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内容创业的下半场,交给中博小程序做主场

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今年年内的大事件,备受关注的就是年初小程序的上线。起初小程序的上线备受冷落,大多数人还是觉得它应该没有什么用。但后期官方不断给小程序加码,小程序的升级和功能不断的迭代更新,截止到现在为止,已经历经十多次的功能升级。随着中博小程序的不断开发,释放菜单、搜索栏、公众号文章等入口,小程序逐渐开始改变商业生态。

说到内容创业,首先想到的应该会是微-信公众号,那为什么有了公众号的内容创业者还需要小程序呢?

过去内容创业者切入微-信平台的主要方式是创建一个公众号。然而限于公众号局促的运营能力和可用功能,很多内容创业团队会创建自己的HTML5或原生应用作为补充。然而HTML5缺乏稳定的入口和流畅体验,原生应用则意味着更大的成本,这对于以内容为主要竞争力的团队不是最佳选择。而微信小程序则对比这两者提供了更好的解决方案:HTML5的获取方式+原生应用的使用体验。

首先,内容创业是传递价值观的生意,这样的问题就是,往往项目的一开始,找准定位后,用户的增长都会非常快,但越到后期越乏力,因为你和用户其实是一个筛选的过程,你用强有力的价值观留下了那些认同你观点的人,但剩下的人你碰不着。

其次,用户正处于一个内容过载的环境中,每天都有那么多小红点,已经很焦虑了,这个时候再去吸引他关注一个全新的账号其实是很难的。

最后也是最核心的一个原因就是新增网民带来的人口红利正在消失。这一切的一切加起来就告诉了内容创业者一个清楚明确的信号,那就是粉丝增长已经很难迎来新的爆发了。

而这个时候,小程序的横空出世,无疑让这些焦虑的创业者找到了一个未知的出口,尽管按照已知的信息来看,小程序并不适合纯内容产品的展示,但没人愿意放弃,因为最初谁又能想到订阅号今天的发展呢,这是一块高地,越早占领就越有可能在后期模式明确时得到*一波红利。

不过,按照现在露出的信息来看,虽然小程序支持文字、图片、音频、视频等各种内容产品所需的载体,其体验和交互也比订阅号更方便流畅。但是,小程序不适合内容产品的原因却显然更加致命。

首先,小程序没有关注也不支持外链,这意味着你无法在文章里插入链接也不能识别二维码。

其次,目前版本的小程序无法分享到朋友圈,这一条对于依赖传播的内容创业者来说无疑是致命的。

最后,每位用户最多只能添加 20个小程序,而我们每个人的订阅号就不止 20个了,内容类小程序如果不能提供其他价值又如何能拼过那些低频刚需的工具类小程序呢?

那么,内容创业者在小程序方面就没有立足之地了吗?也不尽然。君不见最初的一批内测号里也是有爱范儿这样的媒体的,这说明微信也不确定小程序到底适合什么样的场景。

在我看来,以下几种内容创业者仍然存在很大机会:一是内容电商,在小程序里的购买支付体验都只会更好;二是做社区,也就是通过订阅号获客,不断增加黏性,再将其导流到小程序社区;三是订阅制的内容资讯聚合平台,因为相比其他单一内容平台,聚合平台的工具属性无疑更强,也更适合小程序。

现在中博作为小程度开发第三方平台,专注于小程序的开发与制作,可以制作各种定制化的专项服务,对于有着个性化需求但没有开发能力的内容创业者来说,是当前最佳的选择。